СодержаниеВведение 2
1. Основные понятия, категории брэнда 4
1.1. Сущность понятия "брэнд" как маркетинга и правовой категории 4
1.2. Технология и методы продвижения брэнда 18
1.3. Анализ отечественного и зарубежного опыта 27
успешного брэнда 27
2. Разработка брэнда компании ОАО "Экстра М" 42
2.1. Сегментация рынка продвижения 42
2.2. Позиционирование товара 57
2.3. Идея, графическое изображение, слоган брэнда 64
3. Предложения по продвижению брэнда компании ОАО "Экстра М" 70
3.1. Рекламные методы продвижения брэнда 70
3.2. PR методы 75
3.3. Использование методов франчайзинга в продвижении брэнда 80
3.4. Продвижение в Российской зоне Internet 88
Заключение 94
Список использованной литературы 96ВведениеПроблема создания и продвижения брэнда - одна из самых важных в маркетинге на сегодняшний день, так как произведенный продукт или услуга для успешной реализации должны существовать в массовом сознании потребителя, в памяти клиента.
Брэнд - это одно из лучших средств идентификации товара и услуг, он отражает лицо компании, является её визитной карточкой в большом мире бизнеса.
Проблема увеличения количества марок и снижения существенных отличий между ними, хорошо известная потребителям в разных странах мира, становится все более актуальной и для России.
Некоторые категории товаров или услуг настолько разрастаются, что российские покупатели перестают различать большую часть однотипных марок. Это заставляет производителей улучшать качество продукта, увеличивать рекламные расходы, стимулировать продажи, придумывать оригинальные названия и совершенствовать упаковку. Когда большинство конкурентов делает то же самое, приходится искать новые эффективные способы неценовой конкуренции, и здесь важнейшим средством является создание и развитие сильного брэнда.
Брэндинг включает в себя создание, усиление, позиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление.
Практика российского брэндинга составляет около 5-7 лет. Данная сфера деятельности недостаточно исследована, поэтому в настоящее время она является особенно актуальной для российского рынка, на котором весьма велик спрос на создание новых и сильных брэндов.Литература1. Баканова М.Р. Выделение брэнда в потоке информации // Консультант Черноземья, 2003, №1.
2. Браун С.. Психология потребителя в маркетинге - С.-Пб.: Нева, 253 стр., 2002.
3. Ведерникова А.В. Убийцы брендов // Рынок Башкортостана: Продукты, 2003, №3.
4. Гурова Т., Лысова Т., Медовников Д. Поглощенное качество // Эксперт, 2000, № 24.
5. Гэд Томас. 4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики - С.-Пб.: Стокгольмская школа экономики; Серия: Книги Стокгольмской школы экономики в Санкт-Петербурге, 227 стр., 2002.
6. Дельтей Ж. Франчайзинг - С.-Пб.: Нева, 128 стр., 2003.
7. Джей Р., Темплар Р. Энциклопедия менеджера: Алгоритмы эффективной работы - М.: Альпина Бизнес Букс, 678 стр. 2004.
8. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб., Питер, стр. 113, 2003.
9. Еременко А.В. Сильные брэнды строят обычные потребители // Управление компанией, 2003, №4.
10. Ермолаев И.В. Как создаются брэнды // Секрет фирмы, 2002, № 4
11. Жан-Ноэль Д. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга - М.: ИМИДЖ-Контакт, Инфа; Серия: Современные консалдинговые технологии, 211 стр., 2002.
12. Земляков Д.Н., Макашев М.О. Франчайзинг: Интегрированные формы организации бизнеса: Учебное пособие для вузов - М: ЮНИТИ-ДАНА, 142 стр., 2003.
13. Зуева М.В. Франшиза: пропуск на рынок // Свой бизнес, 2003., №1
14. Коллинз Д., Поррас Д. Построенные навечно. Успех компаний, обладающих видением - С.-Пб.: Стокгольмская школа экономики; Серия: Книги Стокгольмской школы экономики в Санкт-Петербурге, 352 стр., 2004.
15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб., Питер, стр. 562, 2002.
16. Крофт М. Дж. Сегментирование рынка. - СПб., Питер, стр. 256, 2001.
17. Ляпоров А.Г. Франчайзинг: модель для сборки// Бизнес журнал, 2003, № 22
18. Мирский И.А. Почему приходят в упадок успешные брэнды? // Рекламные идеи, 2002, №9
19. Обухова Н.В. Одежда для брэнда // Секрет фирмы, 2002, № 2
20. Прингл Х, Томпсон М. Энергия торговой марки - М.: Инфа; Серия: Маркетинг для профессионалов, 288 стр., 2001.
21. Рыкова И. В. Франчайзинг: новые технологии, методология, договоры- М.: Инфа, 2003.
22. Стась А.Г. Брэнды и лидеры // Ведомости, 2003, № 10
23. Траут Д. Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках - М.: Гранд, 287 стр., 2002.
24. Эллвуд А. Основы брэндинга: 100 приемов повышения ценности торговой марки - М.: Гранд, 325 стр., 2002.
|
|
