СодержаниеВведение. 2
Глава 1. Концепции восприятия художественного образа. 4
Глава 2. Цветовое восприятие рекламы. 10
Глава 3. Методы рекламного воздействия. 14
Заключение. 30
Литература. 31ВведениеАктуальность темы. По данным статистики, каждый день потребитель сталкивается с тремястами рекламными объявлениями, просматривает более ста рекламных роликов. И ежегодно получает по прямой почтовой рассылке около тысячи информационно-рекламных материалов. Но, к сожалению, лишь небольшая их часть привлекает внимание. И еще меньшая часть достигает главной цели: формирует у потребителя стойкое желание приобрести рекламируемый товар.
Причины подобного "невнимания" к рекламным материалам чаще всего связаны с низким качеством их подготовки, и это касается не только дизайна и полиграфии. Одной из самых распространенных ошибок является полное игнорирование рекламодателем психологии потребителя, и именно поэтому рекламное послание не доходит до своего конечного адресата. О психологии восприятия рекламы и ее составляющих и пойдет речь в данной курсовой работе.
Цель курсовой работы: изучить общепсихологические закономерности восприятия рекламной продукции.Литература1. Freud S. The relation of the poet to day-dreaming, 1908 // Freud S. On Creativity and the Unconscious, 1958. P. 44-54
2. Авдеева Н. Н., Фоминых Н. А. Влияние телевизионной рекламы на детей и подростков // Человек. 2003. № 1.
3. Алешина И.В. Поведение потребителей. М.: Фаир-Пресс, 1999.
4. Андреева Г.М. Социальная психология. М.: Аспект Пресс, 2001.
5. Арманд Д. Реклама. М.: Прогресс, 1993.
6. Веселовский А.Н. Историческая поэтика. М.1940
7. Выготский Л.С. Психология искусства.М.1968
8. Голдсмит Р., Браун С., Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге. СПб.: Питер, 2001.
9. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М., 2000.
10. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М., 2001.
11. Логинова А.И., Ананьев Б.Г. О психологии искусства. //Психологический журнал. 1981.№4
12. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2000.
13. О'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. СПб.: Питер, 2001.
14. Потебня А.А. Мысль и язык. //Его же. Эстетика и теория искусства. М.1978.
15. Потебня А.А. Эстетика и поэтика. М.1976. С.123-125
16. Савельева О.С. Реклама хорошая, плохая, социальная // Человек. 2001. № 6.
17. Смолян Г.А., Зараковский Г.М., Розин В.М. Информационно-психологическая безопасность. М., 1997.
18. Соломон Майкл Р. Поведение потребителей. Искусство и наука побеждать на рынке. М.: ДиаСофтЮП, 2003.
19. Стернин И. А. Гендерная и возрастная специфика восприятия сюжетов Российской телевизионной рекламы // Язык, коммуникация и социальная среда. Выпуск 1. Воронеж, 2001.
20. Фрейд З. Леонардо да Винчи. Достоевский и отцеубийство. //Его же. Художник и фантазирование. М.1995
21. Эйзенштейн С. Психология композиции. // Искусствознание и психология художественного творчества.М.1988
22. Энджел Дж. Ф., Миниард П. У., Блэкуэлл Д. У. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2002.
23. Юнг К.Г, Нойманн Э. Психоанализ и искусство. М.1996.
24. Юнг К.Г. Об отношении аналитической психологии к поэтико-художественному творчеству. // Зарубежная эстетика и теория литературы XIX-XX вв. М.1987.'
|
