СодержаниеВведение 2
Глава 1. Эволюция концепций маркетинга 3
1.1. История и понятие маркетинга 3
1.2. Характеристика основных исторических концепций маркетинга 11
Глава 2. Современная теория потребностей 16
2.1. Марксистская школа 16
2.2. Иерархическая теория 18
2.3. Закон уменьшающейся предельной полезности 19
2.4. Значение и сущность спроса 20
Заключение 22
Список использованной литературы 24ВведениеСегодня с уверенностью можно сказать, что давно забыто и ушло в прошлое то время, когда слово "маркетинг" еще не входило в лексикон любого серьезного экономиста, а специальность "маркетолог" воспринималось как новая, необычная, не находящая применения в широкой практике. Сейчас уже не нужно отстаивать необходимость маркетинга ни в теоретических дебатах, ни при формировании организационной структуры любого производящего товары или услуги предприятия, а хороший менеджер по маркетингу на рынке труда всегда найдет себе высокооплачиваемую и интересную работу. Поэтому и вопрос о том, как повысить эффективность управления маркетингом, остается одним из самых актуальных.
В странах с развитой рыночной экономикой маркетинг рассматривается как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии предприятия и основанная на знании потребительского спроса. В этих условиях маркетинг - это система организации деятельности предприятия, фирмы, корпорации по разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения запросов потребителей в целях получения высокой прибыли.Литература1. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 1999. - 416 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 1998. - 416 с.
3. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. - М.: Дело, 1999. - 248 с.
4. Друкер П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы: Пер. с англ. - М.: Бук Чембер Интернешнл, 1999. - 352 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1992. - 736 с.
6. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с фр. - СПб.: Наука, 1996. - 589 с.
7. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе: Пер. с англ. - М.: Аудит: ЮНИТИ, 1999. - 256 с.
8. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителей в маркетинге: Пер. с англ. - СПб: Питер, 2001. - 352 с.
9. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. - М.: Экономика, 1998. - 335 с.
10. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. - Самара, 1995. - 112 с.
|
