СодержаниеВведение
Глава I. Экономические основы каннибализации брендов .................
1.1. Определение понятия "каннибализация брендов" .....................
1.2. Цели, содержание и особенности каннибализации брендов в современных условиях хозяйствования .................................
1.3. Сравнительный анализ экономических аспектов каннибализации брендов в зарубежной практике ..................................
1.4. Обзор существующих методов оценки уровня каннибализации и моделирования ......
Глава II. Маркетинговое исследование процесса каннибализации на примере брендов ведущих производителей пива .....................
2.1. Предварительная оценка рыночной конъюнктуры, предшествующая процессу каннибализации брендов производителей пива .......................
2.2. Формализация исходных данных и планирование результатов исследования ......
2.3. Экономико-математическое описание процесса каннибализации брендов .........
2.4. Анализ результатов процесса каннибализации брендов ..................
2.5. Разработка и обоснование уникальной методики моделирования процесса каннибализации брендов ..................................
Глава III. Выводы и рекомендации
3.1. Область применения, достоинства и недостатки разработанной методики моделирования ......................................
3.2. Перспективы развития научных направлений в изучении процессов каннибализации брендов ..................................
Заключение ...........................................
Библиография .........................................
Приложения ..........................................ВведениеТермины "каннибализация брендов", "каннибализация торговых марок" возникли срав-нительно недавно. Считается, что причина их появления - это реформирование российской экономики и возникновение большого количества предприятий, успешно производящих и реа-лизующих товары под различными торговыми марками. Каннибализация брендов, или погло-щение брендов друг другом - это нормальное явление рыночной экономики, в которой, по ана-логии с теорией Дарвина, выживают сильнейшие. Торговая марка, которая не соответствует "окружающей среде", должна либо приспособится к ней, и использовать свои сильные сторо-ны, либо исчезнуть.
Современная жесткая экономическая действительность заставляет руководителей пред-приятий постоянно принимать решения в условиях неопределенности и конкуренции, чем и обусловлено существующее изобилие торговых марок. Постепенно набирают значительный удельный вес в портфелях российских компаний локальные марки. Кроме того, большинство компаний национального масштаба все активнее стремятся комбинировать локальные и нацио-нальные марки.Литература1. Богданов Р.И. Динамические системы на плоскости в дискретном и непрерывном време-ни// Экономика и математические методы. - 2000. - N 10.
2. Бурдей К., Дембо О., "Восприятие бренда покупателями" "О+К Маркетинг + Консал-тинг", //журнал "YES!", 2001, № 1.
3. Бутко К.Н. О перспективах в развитии рынка пива и о других тенденциях, характери-зующих пивной рынок России на сегодняшний день", интервью газете "Yтро", 23.09.2004.
4. Долгий Ю. Ф., Близоруков М. Г. Динамические системы в экономике с дискретным вре-менем // Экономика и математические методы. - 2002. - Т. 38, N 3.
5. Ершов Э. Б. Распространение коэффициента детерминации на общий случай линейной регрессии, оцениваемой с помощью различных версий метода наименьших квадратов // Экономика и математические методы. - 2002. - N 3.
6. Журнал "Бренд-менеджмент", №5 (13), 2003.
7. Сизиков А. П. Об одном методе решения задач линейного программирования с пере-менными коэффициентами матрицы условий // Экономика и математические методы. - 2002. - N 2.
8. Яновский Л.П. Контролирование хаоса в моделях экономического роста // Экономика и математические методы. - 2002. - N 1.
9. Яновский Л.П. Методика определения длительности переходного процесса для динами-ческой системы с дискретным временем, находящейся в режиме хаотических колебаний // Экономика и математические методы. - 2002. - N 2.
Учебно-методическая литература
10. Bovee С.L., Thill J.V. "Marketing Encyclopedia" University of Harvard, 1998.
11. Chow P., Fam J.L. Timeless for abstract modelling. Osaka, Mitsilowoto, 1976.
12. Conner, K.R. 1988. Strategies for product cannibalization. Strategic Management Journal 9 (Special Issue), 9-26.
13. Dunne David, Rotman Joseph L. "Should grocery manufacturers supply private labels?" School of Management University of Toronto, 1999.
14. Hilborn J.T. Differential equations model of up-to-date economics. New York, Collins Ink, 1979),
15. Mason, C.H., G.R. Milne. An approach identifying cannibalization within product line extensions and multi-brand strategies, Journal of Business Research 1994, 31 (1, 2).
16. Moorthy, K.S., Png. I.P.L. Market segmentation, cannibalization, and the timing of product introductions, Management Science 1992,38 (3).
17. Riggins Frederick J. "A multi-channel model of separating equilibrium in the face of the digital divide". Carlson School of Management, University of Minnesota, 2001.
18. Riggins Frederick J. "Line extending and potential cannibalization", University of Minnesota, 2002.
19. Riggins Frederick J., Narasimhan Sridhar А. "Overcoming product cannibalization in the online channel using personalization technology, community access, and intertemporal price discrimination" Carlson School of Management, University of Minnesota, 2001.
20. Salop, S. Monopolistic competition with outside goods, Bell Journal of Economics 1979,10(1).
21. Stern Scott "Market definition and the returns to innovation: substitution patterns in pharmaceutical markets". Sloan School of Management, Cambridge, 2002/
22. Арнольд В.И. Математические методы классической механики. - М.: Наука. 1989.
23. Базыкин А. Д., Березовская Ю.Л., Модификации и моделирование антагонистических систем. М., Роспринт, 1998
24. Балл Т. Объектно-ориентированное программирование в действии. Пер. с англ. - СПб.: Питер. 1997.
25. Барут А., Рончка Р. Теория представления групп и ее приложения. Т.1. - М.: Мир. 1980.
26. Боголюбов Н.Н., Митропольский Ю.М. Асимптотические методы в теории нелинейных колебаний. - М.: Наука. 1974.
27. Воеводин В.В. Математические модели и методы в параллельных процессах. - М.: Нау-ка, 1986.
28. Вольтерра В. Размышления о погоне в дикой природе с точки зрения физики. Бонн, 1931.
29. Гальтон Р.Р., Уотсон И.Дж. Исследования родословных. М., Наука, 1974.
30. Гамма Э., Хелм Р., Джонсон Р., Влиссидес Дж. Приемы объектно-ориентированного проектирования. Патерны проектирования. Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001.
31. Годин А.М. Маркетинг: Учеб.-метод. пособие. - М.: Дашков и К, 2000. - 211 с.: ил.
32. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учеб. пособие. - 2-е изд. - М.: Дашков и Ко, 2000. - 410 с.
33. Гребенников Е.А. Метод усреднения в прикладных задачах. М.: Наука. 1986.
34. Журавлев В.Ф., Климов Д.М. Прикладные методы в теории колебаний. М.: Наука, 1988.
35. Ибрагимов Н.Х. Группы преобразований в математической физике. М.: Наука, 1983.
36. Информационные технологии в маркетинге: Учеб. для вузов / Г.А. Титоренко, Г.Л. Ма-карова, Д.М. Дайитбегов и др. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 334 с.
37. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. - 254 с.
38. Корюшкин В.А. Экономический маркетинг: Учеб пособие. - СПб., 2000. - 106 с.: ил., прил."
|
|
