Содержание

Введение 1. Теоретические аспекты стратегического и операционного маркетинга

  1.1. Взаимосвязь и подходы стратегического и операционного маркетинга

  1.2. Основные составляющие стратегического маркетинга

  1.3. Этапы операционного маркетинга

2. Анализ применения стратегического и операционного маркетинга в компании "АВС"

  2.1. Характеристика компании

  2.2. Анализ информации для подготовки мероприятий стратегического маркетинга Товары-заменители Конкуренты

  2.3. Анализ информации для подготовки мероприятий операционного маркетинга

3. Разработка мероприятий стратегического и операционного маркетинга для компании "АВС"

  3.1. Разработка мероприятий стратегического маркетинга

  3.2. Разработка мероприятий операционного маркетинга

Список литературы

1. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989. – 519 с.

2. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999. - 651 с.

3. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. - М.: Дело, 2001. - 439 с.

4. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость: Маркетинговые стратегии для обеспечения роста компании и увелечения ее акционерной стоимости. - СПб.: Питер, 2001. - 479 с.

5. Друкер П.Ф. Практика менеджмента. - М.: Вильямс, 2000. - 397 с.

6. Кеворков В.В. Политика и практика маркетинга. - М.: Консэко, 1998. - 188 с.

7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 2002. – 752 с.

8. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1993. – 736 с.

9. Крофт М.Дж. Сегментирование рынка. – СПб.: Питер, 2001. – 128 с.

10. Попов Е.В. Сегментация рынка. // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. - № 2. – С. 15-26.