СодержаниеВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1. Сущность и понятие маркетинговых коммуникаций
1.2. Основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций
1.3. Механизм формирования коммуникационных средств маркетинга
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
2.1. Оценка существующих систем маркетинговых коммуникаций на современном этапе развития экономики
2.2. Анализ сложившейся структуры спроса и предложения на рынке маркетинговых коммуникаций
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫВведениеСформировавшаяся конкурентная среда на российском рынке выдвинула перед экономическими субъектами проблему выбора наиболее эффективных систем маркетинговых коммуникаций, а также обеспечения инновационного развития всех внутренних составляющих данной системы коммуникаций, в результате чего особую актуальность приобретают вопросы изучения механизмов формирования и функционирования систем маркетинговых коммуникаций экономического субъекта в современных условиях российской экономики.
Исследование существующей системы маркетинговых коммуникаций в целом и ее внутренних составляющих в частности позволит экономическому субъекту определить наиболее перспективные пути повышения эффективности собственных маркетинговых коммуникаций и как следствие повысить эффективность хозяйственно-экономической деятельности.
Особое значение для экономических субъектов, функционирующих в условиях российской экономики, имеет изучение сложившейся структуры маркетинговых коммуникаций и существующей системы управления и планирования системой маркетинговых коммуникаций. От оценки данных факторов зависит выбор модели маркетинговых коммуникаций, применение которой повлияет на формирование эффекта от маркетинговой деятельности данного экономического субъекта.
Значимость разработки эффективной системы маркетинговых коммуникаций для экономических субъектов, осуществляющих свою деятельность в условиях российской экономики, усиливается еще и тем, что в настоящее время эффективность традиционных маркетинговых и рекламных средств существенно снизилась, и как следствие необходим новый инструмент в борьбе за потребителя.ЛитератураИнтеграционный подход" - СПб.: "Питер", 2001г. - С. 358 -552.
2. М. Леви, Б. А. Вейтц "Основы розничной торговли" - СПб.: "Питер", 2001г. - С. 266 - 289.
3. Дж. Р. Россистер, Л. Перси "Реклама и продвижение товаров" - СПб.: "Питер", 2002г. С. 537 - 616.
4. У. Уэллс "Реклама: принципы и практика" - СПб.: "Питер", 2002г. - С. 442 - 476.
5. Ф. Котлер "Маркетинг. Менеджмент" - СПб.: "Питер", 2000г. - С. 671 - 695.
6. Афанасьев М.П., Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Экономика, 1998.
7. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: учебник. - М.: Экономика, 1999.
8. Гилберт А. Черчель. Маркетинговые исследования. - СПб: Питер, 2000.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: 2000.
10. Завьялов П.С. Формула успеха - маркетинг. - М.: Международные отношения, 1999.
11. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1998.
12. Круглов М.И. Стратегические управления компанией-М.: РДЛ,1998.-767с.
13. Попова Ю. Ф. и др. Маркетинг на российских предприятиях: стратегия организация, развитие. - Сыктывкар: Русь, 1998.
14. Секерин В.Д. Маркетинг. - М.: Интел-синтез, 1999.
15. Теория и прктика международного бизнеса/Под ред. Шевченко И.В., Мищенко Л.Я.- Краснодар, 2001.- 570с.
16. Хлусов В.П. Основы маркетинга. - М.: ПРИОР, 1999.
17. Эванс Дж. и др. Маркетинг. - М.: Юнити, 2000.
18. Эриашвили Н.Д. Маркетинг: принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе. - М.: Банки и биржи, 1998."
|
