СодержаниеВведение 4
Глава I. Понятие и сущность маркетинга 7
1.1. Объективная необходимость функций и целей маркетинга 7
1.2. Составные элементы и потенциал современного маркетинга 11
1.3. Промышленный маркетинг и его значение в современной экономике 16
Глава II. Организация маркетинга в ЗАО "Медмер" 20
2.1. Общая характеристика компании ЗАО "Медмер" 20
2.2. Маркетинговая служба и маркетинговая политика ЗАО "Медмер" 21
2.3. Специфика маркетинговой деятельности фармацевтического предприятия 22
2.4. Разработка комплексной маркетинговой программы для ЗАО "Медмер" 29
Глава III. Проведение маркетинговых мероприятий в ЗАО "Медмер" 36
3.1. Факторы, влияющие на развитие фармацевтического рынка 36
3.2. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. Этапы рекламы фармацевтической продукции 42
3.3. Проведение рекламной кампании по продвижению фармацевтической продукции на рынке 49
3.3.1. Товарная политика компании 49
3.3.2. Ценовая политика 50
3.3.3. Продвижение продукции на рынок 51
3.3.4. Разработка системы товародвижения 60
3.4. Определение экономической эффективности рекламной кампании 61
Глава IV Заключение 68
4.1. Выводы и предложения
4.2. Литература
4.3. ПриложенияВведениеВ условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. Это касается как нашей страны, находящейся сейчас в переходном периоде, так и США, где многие предприятия добывающей и тяжелой промышленности также лишь недавно обратились к маркетингу.
Маркетинг (от английского market - рынок) комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом важнейшим элементом системы управления предприятием.Литература1. Рейхарт Д.В., Сухинина В.А., Шиленко Ю.В. "Фармацевтический рынок: его особенности, проблемы и перспективы", 1995 год.
2. Максимкина Е.А., Лоскутова Е.В., Дорофеева В.В. Приложение № 3/ 99 к журналу "Новая аптека".
3. "Экономический вестник фармации", журнал, №№ 6-12/99 г.
4. "Новая аптека", журнал, №№ 7-11/2000 г.
5. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. Москва 1996
6. Берджерс Д.Ф., Штайнхофф Д. Основы управления малым бизнесом. Москва 1997 г.
7. Диксон П. Управление маркетингом. Москва 1998 г.
8. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова. Москва 1995 г.
9. Основы предпринимательской деятельности. Под ред. В.М. Власовой. Москва 1997 г.
10. Практика рекламы. № 5-6 1998 г.
11. Закон о лекарствах 1998 г.
12. Современный маркетинг, - М., "Финансы и статистика", 1991г.
13. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха - маркетинг, - М., "Международные отношения", 1991г.
14. Дейян, Арманд "Реклама", - М., "Прогресс", 1993г.
15. Картер Г. "Эффективная реклама", - М., 1986г.
16. Дейян, Арманд; Таксьер, Анн; Таксьер, Луиз "Реклама на месте продажи", - М., "Прогресс", 1993г.
17. Баркан Д.И. "Маркетинг для всех", - Л., "Человек", 1991г.
18. "Три грани рекламного бизнеса", - // "Наружка", 2000г, № 11.
19. " Грядут перемены", - // "Наружная реклама", 1999г, № 1.
20. "Р.О.S. новые тенденции", - // "Наружная реклама России", 2000 г, № 10.
21. "Азбука медиапланирования в наружной рекламе", - // "Наружная реклама России", 2000 г, № 39.
22. "Конспект рекламиста" - // "Рекламные технологии", 1999 г, № 5.
|
|
