СодержаниеВведение. 3
1. Классификация методов ценообразования 5
2. Затратные методы ценообразования 6
2.1. Метод полных издержек 6
2.2. Метод прямых затрат. 9
2.3. Метод предельных издержек 10
2.4. Метод анализа безубыточности. 11
2.5. Метод учета рентабельности. 12
2.6. Метод надбавки к цене. 13
Заключение. 16
Использованная литература: 17
Приложение 1 . 18ВведениеПереходный характер современной российской экономики и отсутствие опыта хозяйствования в условиях рыночных отношений вызывают большие затруднения у предприятий и предпринимателей. Одной из наиболее сложных и болезненных про-блем стало свободное ценообразование.
Ценообразование - важнейший элемент маркетинга. Установленная цена на товар или услугу отражает, насколько правильно была разработана и реализована программа маркетинга. В нынешних условиях экономического кризиса руководите-ли стоматологических фирм рассматривают проблему ценообразования как ключе-вую, выделяя три основных вопроса:
- на каком уровне следует устанавливать цены на товары и услуги;
- каковы фактические издержки (затраты) на проведение конкретного вида рабо-ты;
- как следует изменять цены, учитывая конъюнктуру рынка и общую экономиче-скую ситуацию в стране.
В условиях рынка ценообразование представляет весьма сложный процесс, подверженный влиянию многих факторов. Выбор общего направления в ценообра-зовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изде-лия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения эффективности производства и укрепления рыночных позиций фирмы обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигае-мые коммерческие результаты. Выбранная ценовая политика оказывает многоплано-вое воздействие на функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой по-литики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьиро-вать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально воз-можной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьи-рование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурен-тов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегриро-ванную систему.Литература1. Крючкова О.Н., Попов Е.В. Классификация методов ценообразования. -
"Маркетинг в России и за рубежом", №4 / 2002.
2. Цены и ценообразование / Под ред. В.Е. Есипова. - СПб., 2000.
3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1999
4. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга: Учебное пособие. - М.: Филин, 1998.
5. Богомоль В., Блайндер В. Рыночный механизм ценообразования. - М: 1997
6. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.,1999.
7. Цены и ценообразование: Учебник. / Под ред. И.К. Салимжанова. - М., 1999.
|
