СодержаниеВведение 2
1. Жизненный цикл товаров 4
1.1. Понятие жизненного цикла товаров и его значение для маркетинговой деятельности предприятия 4
1.2 Стадии жизненного цикла товаров 7
2. Особенности маркетинговой деятельности в течение жизненного цикла товаров 9
3. Жизненный цикл товара и связанные с ним маркетинговые решения компании 19
Заключение 28
Список литературы 31ВведениеВведение
Причинно-следственные связи взаимодействия субъектов в социально-экономических системах опосредуются динамикой человеческих потребностей и возможностями их удовлетворения на том или ином этапе развития экономики. Так, характер изменения потребностей потребителей того или иного товара определяет тенденцию изменения спроса на этот товар, что указывает на необходимость увеличения или уменьшения производства этого товара, изменения технологии его производства или прекращения его производства, а значит, возобновления поиска идей для производства нового товара или новых технологий.
В маркетинге для характеристики изменения уровня потребности в каком-либо товаре используется кривая жизненного цикла спроса (технологии). В соответствии с теорией жизненного цикла циклические изменения во времени любой потребности и такой её характеристики, как, например, объём потребления (продажи) какой-либо ценности, проходят следующие стадии:
- внедрение (зарождение);
- неравномерный рост (ускорение и замедление роста);
- зрелость;
- спад (затухание).
Изучение этапов жизненного цикла товара связано, в первую очередь, с финансовой стороной деятельности фирмы. От того, на какой из этих стадий находится товар, зависит объем прибыли, объем капитальных вложений, объем расходов на маркетинг, степень конкуренции, цЛитература1. Аммельбург Г. Предприятие будущего: структура, методы и стили руководства / Г. Аммельбург; Пер. с нем. В.А. Чекмарева. - М.: Международные отношения, 2004. - 416с.
2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг Учеб. пособ. - М.: Бизнес, 2000. - 290 с.
3. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг. - М.: Логос, 2004. - 284 с.
4. Владимирова И.Г. Компании будущего: организационный аспект. - М.: Инфра-М, 2005. - 87с.
5. Гительман Л.Д. Преобразующий менеджмент: Лидерам реорганизации и консультантам по управлению: Учебное пособие для эк. Спец. вузов / Л.Д. Гительман - М.: Дело, 2005. - 496с.
6. Дитрих Я. Проектирование и конструирование организации: Системный подход. - М., 2006.
7. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2001. -416с.
8. Ильин А.И. Планирование
|
