Содержание

Введение

1. Исследование рынка

  1.1. Определение емкости рынка товарного вида

  1. 2. Составление прогноза развития рынка товарного вида.

  1. 3. Оценка конкурентоспособности товара

  1.4. Проведение сегментации потребителей и выбор наиболее привлекательного сегмента

  1. 5. Анализ конкурентоспособности предприятия.

2. Разработка конкурентоспособного товарного ассортимента

  2.1. Определение жизненного цикла товара

  2.2. Планирование товарного ассортимента

  2.3. Формирование ценовой политики фирмы

3. Разработка методов стимулирования сбыта

  3.1. Разработка рекламной кампании

  3.2. Организация формирования спроса и стимулирования сбыта

Список литературы

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для ВУЗов- М: ОАО Изд-во “Экономика”. 1999.- 703 с.

2. Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.- М: Изд-во “Финпресс”. 1998.- 416 с.

3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с немецкого А. М. Макарова; Под ред. И. С. Минко. - М.: Высшая школа, 1995. - 255 с: ил.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Общая редакция Е. М. Пеньковой. - СПб.: АО “КОРУНА”. - 2004 . - 697 с.

5. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М, СПб, К: Издат. Дом “Вильямс”, 1998.- 1056 с.

6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 1999.- 896 с.

7. Маркетинг: Учебник/ Под ред. А. Н. Романова. – М: Банки и биржи, Юнити, 1996. –560 с.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара. Маркетинг в России и за рубежом, №4, 1999. – с.3-19.

9. Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения нового продукта на рынок. Маркетинг в России и за рубежом. №4,2003.- с.78-91.

10. Попов Е.В. Разработка нового товара. Маркетинг в России и за рубежом, №3,1999.-с.11-19.