Организация маркетинговой деятельности предприятия. Служба маркетинга, ее роль и место в деятельности предприятия еп653
Предмет
Экономика
Тип работы
контрольная работа
Объем работы
23
Дата поступления
12.12.2012
1600 ₽
Содержание
Введение 2
1. Организация маркетинговой деятельности предприятия. Служба маркетинга, ее роль и место в деятельности предприятия 4
2. Виды организационных структур службы маркетинга предприятия 10
3. Организация и функционирование службы маркетинга в компании 16
Заключение 21
Список литературы 22
Введение
Трудности, возникающие перед компаниями, действующими на рынке, во многом связаны с не знанием законов рынка и механизмов его действия.
Ситуация ставит новые задачи: рационально планировать свою деятельность, поднять качество и конкурентоспособность товаров и фирмы, обеспечить эффективный сбыт продукции.
Достигнуть этого возможно при значительном повышении уровня организации деятельности компании. Важную роль в этом в рыночных условиях играет использование принципов маркетинга, получивших широкое распространение в мировой практике.
"Не существует единой универсальной формулы для организации работы на основе принципов маркетинга, равно как и нет единой схемы построения маркетинговой работы на уровне предприятия. Главное при маркетинговом подходе - целевая ориентация всей совокупности намеченных мер ".
"Маркетинг собственно нужен для того, чтобы знать заранее какие именно свойства товара волнуют потребителя в первую очередь, что позволит определить стратегию поведения фирмы ".
Маркетинг сегодня рассматривается как рыночная концепция управления фирмой, он становится основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности фирмы, а поэтому превращается из обычной хозяйственной функции в само содержание, сущностную черту функционирования фирмы, стремящейся к получению максимальной прибыли. Маркетинг сегодня обеспечит минимальные потери и максимальные прибыли на пути к успеху компании.
Литература
12. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. -М.: Инфарм, 2004. - 251 с.
13. Курс для высшего управленческого персонала. -М.: Экономика, 2001. -325 с.
14. Лайтев А. Маркетинговые задачи предприятия // РЭЖ. -2004. -№4. -С. 39 -50.
15. Маркова Т.Г. Организация маркетинга на предприятии // ЭКО. -2006. -№11. -С.13-23.
16. Панкрухин А. И. Маркетинг. - М.: ИМП, 2001.-254с.
17. Филипов П. Служба маркетинга IBM// Проблемы теории и практики управления. - 2002. - №8.с108-114