СодержаниеВведение
Глава 1 Маркетинговая деятельность и её значение в современных рыночных условиях
1.1 Сущность маркетинговой деятельности
1.2 Возникновение и этапы развитие маркетинговой деятельности
1.3 Концепции маркетинга
1.4 Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
1.5 Разработка комплекса маркетинга
1.6 Планирование маркетинговой деятельности
1.7 Организация маркетинговой деятельности
Глава 2 Организация маркетинговой деятельности на предприятии
2.1 Характеристика предприятия
2.1.1 Предмет деятельности
2.1.2 Основные задачи и функции
2.1.3 Организационная структура управления
2.1.4 Планирование производственно-финансовой деятельности
2.1.5 Мотивация работников
2.1.6 Учет и отчетность
2.2 Исследование маркетинговой деятельности Локомотивного депо
2.3 Выявление существенных недостатков
Глава 3 Разработка рекомендаций по организации маркетинговой деятельности
3.1 Совершенствование маркетинговой деятельности
Глава 4 Экономическое и организационное обоснование рекомендаций
4.1 Оценка эффективности рекламы
4.2 Организационное обоснование рекомендаций
Глава 5 Экологические и правовые аспекты деятельности предприятия
5.1 Юридическая часть
5.2 Экологическая часть
Заключение
Список использованных источников
ПриложениеВведениеДалеко не все руководители имеют четкое представление о рынке и о тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. Главной задачей руководителей предприятий являлось неукоснительное выполнение планов, в разработке которых они практически не принимали участия.
В условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции или услуг, государство не покрывает убытки, банки диктуют свои условия при выдаче кредитов, появляется конкуренция, присущая рынку. Предприятие, не приспособленное к рыночным отношениям, может, таким образом, быстро обанкротиться. Чтобы избежать этого, руководителям и специалистам в области хозяйственной деятельности необходимо осваивать методы и технику управления в условиях рыночных отношений. Концепцией управления в условиях рынка является маркетинг. Руководителям современных предприятий России необходимо не только изучать концепцию маркетинга, но и уметь ее использовать.
Опыт маркетинговой деятельности российских предприятий весьма ограничен. При этом часто руководствуются принципом "предложить, что берут, и за любую цену". Это, безусловно, противоречит самой идее маркетинга.
Современная рыночная деятельность требует от руководителей и специалистов предприятий навыков принятия решений в условиях рыночных отношений. Работа на внешнем рынке предполагает хорошее знание методов управления, используемых зарубежными компаниями, результатов практической реализации концепции маркетинга.Литература1.Российская Федерация. Законы. Гражданский кодекс Российской Федерации. Части первая, вторая и третья: Федеральный закон принят Гос.Думой 21 окября 1994 г. по состоянию на 15 сентября 2003 г.- М.:ТК Велби, ПРОСПЕКТ, 2003.-448с.
2.О железнодорожном транспорте в РФ. Федеральный закон принят президентом ОАО "РЖД" С.М.Фадеевым 14 июня 2001г.- ст. с 1 по 19.
3.О рекламе. Закон РФ от 18 июля 1995 г.
4. О защите прав потребителей. Закон РФ от 9 января 1996 г.
5.О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках. Закон РСФСР от 22 марта 1991 г.
6.Об информации, информатизации и защите информации. Закон РФ от 20 февраля 1995 г.
7.О средствах массовой информации. Закон РФ от 27 декабря 1991 г.
8.О правовой охране программ для ЭВМ и баз данных. Закон РФ от 23 сентября 1992 г.
9.Об авторском праве и смежных правах. Закон РФ от 9 июля 1993 г.
10.О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов). Указ Президента РФ от 28 февраля 1995 г. № 221.
11.Правила продажи отдельных видов товаров, утвержденные постановлением Правительства РФ от 19 января 1998 г. № 55.
12.Правила бытового обслуживания населения в Российской Федерации, утвержденные постановлением Правительства РФ от 15 августа 1997 г. № 1025.
13.Азбука маркетинга / В.А.Абчук. - СПб.: Союз, 1998.-270с.
14.Академия рынка: маркетинг / А.Дайан, Ф.Беккерель, Р.Ланкар. - пер. с фр. - М.: Экономика, 1993.-514с.
15.Введение в маркетинг : Учебное пособие. 5-е изд., пер. с англ.- М.: ВИЛЬЯМС, 2000.-640с.
16.Как заставить говорить о вашем деле: 101 простой и недорогой способ продвинуть свой бизнес / Г.Харрис, Г.Дж.Харрис. Пер. с англ. - М.: Финансы и статистика, 1999.-144с.
17.Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.- М.: ИНФРА-М, 1999.-804с.
18.Маркетинг: Учебник для вузов / Под общей ред. Г.Л.Багиева. - М.: Экономика, 1999.-703с.
19.Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов / Х.Хершген. Пер. с нем. - М.: ИНФРА-М, 2000.- 334с.
20.Маркетинг в предпринимательской деятельности / А.П.Дурович. - М.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997.-464с.
21.Маркетинг менеджмент / Ф.Котлер. - СПб.: Питер Ком,1998.-896с.
22.Маркетинг и исследования рынков / И.С.Березин. - М.: Русская Деловая Литература, 1999.-416с
23.Маркетинг: Учебник / Под ред. Н.П.Вещакина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003.- 312с.
24.Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д.Эрнашвили. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, 2000.-623с.
25.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : Учебник. - М.: Маркетинг, 2001.-515с.
|
|
