СодержаниеВВЕДЕНИЕ.................................
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ....
1.1 Понятие конкурентоспособности продукции...........
1.2 Факторы определяющие конкурентоспособность продукции.....
1.3 Основные подходы к оценке конкурентоспособности товара.....
1.3.1 Обеспечение конкурентоспособности продукции.........
1.4 Методы оценки конкурентоспособности продукции..........
2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО "ЭЙВОН БЬЮТИ ПРОДАКС КОМПАНИИ")......................
2.1 Характеристика предприятия: описание предприятия, что производит, какое место этот товар занимает на мировом рынке ООО "Эйвон Бьюти Продакс Компании".........................
2.1.1 Характеристика предприятия...................
2.1.2 Описание выпускаемой продукции...............
2.1.3 Описание маркетингового исследования и результаты его проведения..........................
2.2 Оценка уровня конкурентоспособности дезодорантов на товарном рынке г. Екатеринбурга......................
2.3 Основные направления повышения конкурентоспособности продукции...........................
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.........................
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК................
ПРИЛОЖЕНИЕ (1-9)ВведениеАктуальность. В настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Фирм, выпускающих однородную продукцию, сейчас огромное количество. Между ними существует жесткая конкуренция. И выпуск качественной, недорогой, конкурентоспособной продукции и услуг по сравнению с аналогами - главная задача любой фирмы в любой стране. И каждая фирма стремится сделать все, чтобы ее продукция была конкурентоспособной.
Успешность выживания любой фирмы зависит от уровня конкурентоспособности продукции, предлагаемой ею потребителям. Тем самым приходится признать необходимость разработки четкой методологии оценки и управления конкурентоспособностью продукции, основанной на тесной взаимосвязи общепризнанных законов экономики и менеджмента, психологии и социологии, статистики и теории вероятностей, других наук.
Объект. Объектом работы является продукция фирмы "Эйвон", представленных наименованиями декоративной косметики, парфюмерии и средств по уходу за кожей лица, тела и волосами, с которыми можно ознакомится в ежемесячно обновляемых красочных каталогах компании. Фирма занимается прямым распространением соей продукции через своих представителей в различных регионах.
Цель. Данная работа имеет своей целью провести маркетинговое исследование и оценить конкурентоспособность парфюмерной продукции в частности мужских дезодорантов на товарном рынке города Екатеринбурга.
Цель работы определить, какие слои населения являются постоянным потребителем данного товара, какой атрибут товара более всего значим для покупателя, кто (что) оказывает решающее влияние на потребителя в процессе принятия решения о покупке, каковы способы использования товара покупателями, как соотносится марка товара с демографическими, и поведенческими характеристиками покупателя, какое влияние на поведение покупателя оказывает реклама, какие предложения, пожелания и жалобы в адрес производителей товара есть у покупателей
Задачи. Выполняя работу по теме "Оценка конкурентоспособности производимой на предприятии продукции" были поставлены следующие задачи:Литература1. Гражданский кодекс Российской Федерации - М.: ИНФРА - М., 1999
2. Закон "О защите прав потребителей" (глава 1 ст.5 (п.6), ст.10 (п.20), глава 2 ст.18 (п. 1), ст. 25 (п.1)) М.: ИНФРА - М., 1999
3. Государственная программа "Качество на 2004-2005гг.", Мн: Госстандарт,2000
4. Указ Президента РБ № 268 "О повышении конкурентоспособности продукции отечественного производства (работ, услуг) и об усилении ответственности изготовителей, поставщиков и продавцов за качество продукции (работ, услуг)" от 20 мая 1998г. Сбор декретов, указов Президента и постановлений Правительства РБ, Мн изд. Стандартов.,1998.№15.
5. РД 50-149-79 Методические рекомендации по оценке технического уровня и качества продукции. - М: изд. Стандартов, 1979 -с. 122
6. ГОСТ 7.1.84. Библиографическое описание документа. Общие требования и правила составления М: Госстандарт,2000
7. Азоев Г. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1999. с.325
8. Акулич И.Л. Современный маркетинг. - Рига: М:. БРИ, 2001г. с.203
9. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебное пособие.- М: Инфра, 2001. с.157
10. Барнгольц О.Б.Экономический анализ хозяйственной деятельности предприятий и объединений.- М: Инфра,1986. с. 244
11. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. М:Финансы и статистика. 2001. с. 320
12. Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов. - М.: Юнити-Дана, 2001.с.238.
13. Годин А.М. Маркетинг: Учебное пособие.- М.: Прогресс, 2001. с. 98
14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: Финпресс, 1998. с.105
15. Евдокимов Ф.И. Гавва В.М. Азбука Маркетинга ИКФ Сталкер 1998 с.234
16. Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии. -М: ФБК Контакт, 2000. с. 76
17. Каталоги различных фирм выпускающих парфюмерную продукцию 2004-2005 гг.
18. Ковалев В.Р. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.- М, 2000. с.45, 123
19. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ: Учебное пособие. - М.: Контакт, 2000. с.232
20. Коваленко А., Войленко В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинг, 2000.В.П. с.170
21. Козлов Е.Н. Товар и товарная политика.// Экономика строительства.2001№1. с.17
22. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ. под ред. Т.Р. ТЭОР. - СПб.: Издательский дом Нева, 2003 с. 224
23. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг изд. Юрайт 2001. с. 221
24. Маркетинг. Под редакцией доктора эконом. наук НД Эриашвили, изд.Юнити Москва 2003 с.122
25. Маркетинг. У.Руделиус. М: ДеНово. 2001 с. 706.
26. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учеб-метод. Комплекс 2000 с.69
27. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ деятельности фирмы. - М.: Ось-89, 1998. с.35
28. Периодическое издание Маркетинг в России и за рубежом №4(48) 2005 с.72
29. Периодическое издание Маркетинг №1(80) 2005 с.32
30. Понамарева В.Е. Конкурентоспособность продовольственных товаров: Метод указания для проведения лабораторных занятий и самостоятельной работы. Белгород: Кооперативное образоавние, 2002. с. 95
31. Федько, Н.Г.Федько Основы маркетинга Ростов-на-Дону изд. Феникс изд. 2-е, 2002 с.154
|
|
