СодержаниеВведение 3
Глава 1 Развитие малого предпринимательства в РФ и его роль
в экономике государства 6
Глава 2 Основные направления маркетинговой деятельности
на предприятии 13
2.1 Маркетинговая деятельность, ее цели и задачи 13
2.2 Маркетинговые исследования на предприятии 18
2.3 Маркетинговая политика предприятия 20
2.4 Продвижение товара на рынок 32
Глава 3 Анализ маркетинговой деятельности на
ООО "Мегатон - НП" 36
3.1 Характеристика предприятия ООО "Мегатон - НП" 36
3.2 Структура управления предприятия 40
3.3 Маркетинговая служба ООО "Мегатон - НП" 45
3.4 Основные показатели деятельности ООО
"Мегатон - НП" 46
Глава 4 Разработка основных направлений стратегии маркетинговой
деятельности ООО "Мегатон - НП" (разработка маркетинговой стратегии) 49
4.1 Организация маркетинговой службы на ООО "Мегатон - НП" 49
4.2 Перестройка рекламной деятельности 53
Глава 5Экологические и правовые аспекты темы 59
Заключение 64
Список использованных источников 68ВведениеМаркетинговая стратегия представляет собой постоянный анализ потребностей рынка, что предшествует разработке эффективных товаров предназначенных для конкретных покупателей и обладающих особыми свойствами, отличающих их от товаров конкурентов.
Разработка маркетинговой стратегии - программно-целевой подход к деятельности предприятия. Если такой стратегии нет, предприятие всегда будет плестись в хвосте у своих конкурентов. Если же базовая маркетинговая стратегия выбрана, оно может идти собственным путем.
Базовая маркетинговая стратегия - долгосрочный план предприятия, или "грубый план", как часто его называют на Западе. Этот план не расписан детально, так как слишком часто подробно расписанные стратегические планы опровергались неожиданным поворотам событий во внешней среде. Поэтому базовая долгосрочная стратегия (как и сами цели) не является чем- то единожды заданным и неизменным. Она должна регулярно корректироваться, и уточнятся в зависимости от изменений, происходящих на рынке, и результатов деятельности предприятия.
Этапы маркетинговой стратегии включают: анализ потребностей населения, анализ конкурентности, анализ привлекательности рынка, сегментация рынка, выбор стратегии рынка.
Общие требования, предъявляемые к стратегии маркетинга, можно представить как:
- реализм в оценке рынка и своих возможностей;
- альтернативность выбора действий (увеличение - снижение цен на товары, на рекламу; количество продавцов, то есть действия в совокупности по различным видам деятельности;
- четкость, ясность, понятность поставленной цели;
- гибкость действий (возможность в случае воздействия каких-либо факторов быстро реагировать на изменение ситуации);Литература1) Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг: книга 4. Общение с Вашими потребителями. - Жуковский: МЦДО ЛИНК, 1995. - 239 с.
2) Вайсман А. М. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. - М.: Экономика, 1995. - 426 с.
3) Веснин В. Р. Основы менеджмента. - М.: ИМП, 1996. - 314 с.
4) Виссема Х. Н. Стратегический менеджмент. - М.: Финпресс, 2000. - 310 с.
5) Виханский В. Р., Наумов А. И. Менеджмент. - М.: Фирма Гардарика, 1996. - 251 с.
6) Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д. Маркетинг: Выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993. - 380 с.
7) Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика - издание 2-е. - М.: Финпресс, 2000. - 324 с.
8) Голубков Е. П. Маркетинг: словарь-справочник. - М.: Дело, 2000. - 365 с.
9) Драккер П. Ф. Управление нацеленное на результативность. - М.: Юнити, 1994. - 277 с.
10) Ефремов В. С. Стратегия бизнеса. - М.: Финпресс, 1998. - 196 с.
11) Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: Маркетинг. - М.: МО, 1991. - 145 с.
12) Идрисов А. Б., Картышев С.В., Постников А.В. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций. - М.: Филинъ, 1996. - 226 с.
13) Каргоф Б. А. Маркетинг: Деловая стратегия. - М.: Экономика, 1991 - 36 с.
14) Карпов А. В. Психология принятия управленческих решений. - М: Юнити, 1998. - 245 с.
15) Ковалев А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 294 с.
16) Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1993. - 523 с.
17) Ларичев О. И. Теория и методы принятия решений. - М.: Логос, 2002. - 392 с.
18) Литвак Б. Г. Разработка управленческих решений. - М.: Дело, 2001. - 392 с.
19) Маркова В. Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. - М.: Инфра-М, 2001. - 154 с.
20) Маркова В. Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 1996. - 252 с.
21) Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Прогресс, 1996. - 263 с.
22) Плас А. Н. Практический маркетинг: Точка зрения потребителя. - Жуковский: Мысль, 1995. - 304 с.
23) Поллард А. М, Практический маркетинг: Реакция на факторы внешней среды. - Жуковский: Мысль, 1995. - 233 с.
|
|
