СодержаниеВведение.
Глава 1. Сущность и функции управления маркетингом.
1.1. Стратегическое управление и стратегический маркетинг.
1.2.Сущность и механизм управления маркетингом.
1.3. Основные функции управления маркетингом и формы их реализации.
Глава 2. Анализ использования концепции управления маркетингом в ООО "Лужская винная компания".
2.1. Тактическое планирование и бюджетироване маркетинга в ООО "Лужская винная компания".
2.2. Управление товарной и ценовой политикой в ООО "Лужская винная компания".
2.3. Управление каналами распределения товаров.
2.4. Управление коммуникациями.
Глава 3. Направления повышения маркетинга активности на ООО "Лужская винная компания".
3.1. Показатели маркетинговой активности и усиление их влияния.
3.2. Использование информационных технологий (Интернет) в маркетинге ООО "Лужская винная компания".
Заключение.
Литература.ВведениеВ мировой практике маркетинг появился не сразу. Он - результат многолетней эволюции взглядов менеджеров на цели, задачи и методы развития производства и сбыта. Стимулирование продаж, реклама, методы связей с общественностью (но под другими названиями) применялись еще в древнем Риме, а может быть, и раньше. Еще в далеком прошлом сапожный мастер, вбивший в косяк двери своей мастерской гвоздь и повесивший на него пару отремонтированных сапог, начал использовать отдельные методы продвижения продукта, хотя термин "маркетинг", да и сама концепция маркетинга, появились значительно позже .
Известный политэконом Адам Смит еще во второй половине XVIII века в своем труде "Богатство общества" писал о том, что у производителя нет большей заботы, чем удовлетворение запросов потребителей. Термин "маркетинг" возник в США на рубеже ХIХ-ХХ веков, а как ведущая функция управления маркетинг стал рассматриваться с 50-х годов.
Большое воздействие на формирование концепции маркетинга оказал научно-технический прогресс, обеспечивающий громадное разнообразие товаров, высокие темпы их обновления, эффективное управление производством и маркетингом. Эволюция маркетинга вписывается в эволюцию развития управленческой концепции, которая прошла через следующие стадии: производственная концепция, продуктовая концепция, концепция продажи, концепция маркетинга и концепция социально-этического маркетинга.Литература1. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб: Питер, 2003.
2. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Санкт-Петербург, Наука, 2003.
3. Аренков И.А., Багиев Е.Г. Бенчмаркинг и маркетинговые решения. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2003.
4. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2003.
5. Гольдштейн Г.Я. Маркетинг. Таганрог: Из-во ТРТУ, 2003.
6. Градов А.П. Маркетинг как стратегия предпринимательской деятельности. Спб, 2003.
7. Имери В. Как сделать бизнес в Internet. Киев: Комиздат; Диалектика, 2003.
8. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова. - М.: "Банки и биржи", "ЮНИТИ". - М., 2003.
9. Аводумина В. А. "Эффективность методов управления предприятием в условиях рынка". Авторский реферат дис. Харьковский государственный экономический университет. - Х., 2003г. - 24с.
10. Баркан Д. И. "Маркетинг для всех": Беседа для начинающих. - Л.: Редакционно-издательский центр "Культ-информ-пресс": Социально-коммерческая фирма "Человек", 2003г. - 256с.
11. Баширов И. Х. Коноплёв В. Т. "Практический маркетинг", - Д: Юго-Восток, 2003г. - 52с.
12. Борисов Г. П., Барышников Е. И., Малышева В. А. "Анализ хозяйственной деятельности предприятий" - М. "Экономика" 2003г. - 174с.
13. Волков О. И. "Экономика предприятия", М., "Инфра-М", 2003г - 415с.
14. Завьялов П. С. Демидов В. Е. "Формула успеха: маркетинг" (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке), - М., "Международные отношения", 2003г. - 415с.
15. Кредисов А. И. "Маркетинг" - К., Издательство "Украина", 2003г. - 398с.
16. "Современный маркетинг" (под редакцией Хруцкого В. Е.) - М., Финансы и статистика, 2003г. -256с.
17. Агрессивный маркетинг, или партизанская война, в малом бизнесе. Самара: Самарский дом печати, 2003.
18. Аренков И.А., Багиев Е.Г. Бенчмаркинг и маркетинговые решения. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2003.
19. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2003.
20. Василенко Л.А. Рынок информационных услуг: Учебное пособие. М.: РАГС, 2003.
21. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2003.
|
|
