СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 5
2. КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ 21
2.1. ТИПИЧНЫЕ КЛАССИФИКАЦИИ ТОВАРА 21
2.2. ГАРМОНИЗИРОВАННАЯ СИСТЕМА ОПИСАНИЯ И КОДИРОВАНИЯ ТОВАРОВ 24
2.3. ТН ВЭД СНГ 26
2.4. ОШИБКИ ПРИ КЛАССИФИКАЦИИ ТОВАРОВ 27
2.5. ПРОБЛЕМЫ РАЗРЕШЕНИЯ СПОРОВ ПО КОДАМ ТН ВЭД 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 34ВведениеВ основе понятия "маркетинг" (англ. marketing) лежит термин "рынок" (англ. market). Это понятие в наиболее общем виде подразумевает рыночную деятельность. Под маркетингом понимается такой вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критерием эффективности деятельности.
Маркетинговая деятельность должна обеспечить:
надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы;
создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;
необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации.
В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требуют рынок, покупатель. Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга предельно коротко состоит в следующем: следует производить только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю "несогласованную" предварительно с рынком продукцию.
Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. Это определяет важность и актуальность выбранной темы. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью данной работы. Целевой рынок - это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать. Целевой сегмент - это однородная группа потребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы.
Товар - это все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления (физические объекты, услуги, лица, организации, идеи).
Товарная единица - обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами (например, губная помада - товар, а тюбик - единица товара).
Товар можно рассматривать с позиции трех уровней:
1.Товар по замыслу.
2.Товар в реальном исполнении.
3.Товар с подкреплением.
Немаловажное значение имеет также классификация товаров, которой будет уделено внимание в данной работе.Литература1. Академия рынка: маркетинг /Пер. с фр. А. Дайан, Ф. Буккерель и др. - М.: Экономика, 1993.
2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА-М-НОРМА, 1997.
3. Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. - М.: Экономика, 1990.
4. Борт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. - М.: Экономика, 1991.
5. Герчикова И.Н. Маркетинг и международные экономические отношения. - М.: Экономика, 1990.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: "Финпресс", 1998.
7. Гольцов А.В. Перспективы использования стратегического маркетинга на предприятии / Маркетинг. 1996. № 2. С. 72-89.
8. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). - М.: ИНФРА-М, 1997.
9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Экономика, 1996.
10. Карпов В.Н. Выбор целевого рынка /Маркетинг. 1994. № 3. С. 61-71.
11. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1997.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс. 1990. 736 с.
13. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб: Наука. 1996. 589 с.
14. Маркетинг ( А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. 1996. 560 с.
15. Маркетинг: Учебник/Под ред. Э.А. Уткина. - М.: ЭКМОС, 1998.
16. Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург: Наука. 1997. 350 с.
17. Попов Е.В. Теория маркетингового исследования. Екатеринбург: Изд-во УГТУ. 1998. 200с.
18. Попов Е.В., Попова Л.Н. Искусство маркетинга. Екатеринбург: Терминал Плюс. 1997. 298 с.
19. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Экономика, 1991.
20. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика. 1993. 335 с.
|
|
