СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6
1.1. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 6
1.2. ТИПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ 7
1.3. РАЗНОВИДНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ НА ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ 20
2. АНАЛИЗ И ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ООО "МЕРИДИАН-ГАРАНТ" 24
2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА ООО "МЕРИДИАН-ГАРАНТ" 24
2.2. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ООО "МЕРИДИАН ГАРАНТ" 33
2.3. АНАЛИЗ ФИНАНСОВЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ООО "МЕРИДИАН-ГАРАНТ" 35
2.4. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО "МЕРИДИАН ГАРАНТ" 47
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО "МЕРИДИАН ГАРАНТ" 53
3.1. МЕРОПРИЯТИЯ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ В ООО "МЕРИДИАН ГАРАНТ" 53
3.2. ВЫБОР ОПТИМАЛЬНОГО КАНАЛА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ПРОДУКЦИИ 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 70
ПРИЛОЖЕНИЯ 72ВведениеВ настоящее время, чрезвычайно быстрые изменения деловой среды рос-сийских предприятий, связанные с развитием конкуренции, информационных технологий, глобализацией бизнеса и многими другими факторами, обуславли-вают возрастание важности организации и совершенствования маркетинговой деятельности. Так как стратегический маркетинг как концепция управления фирмы позволяет взглянуть на организацию как на единое целое, объяснить с общесистемных позиций, почему некоторые фирмы развиваются и процветают, а иные переживают кризис или им грозит банкротство.
Настоящая работа посвящена проблемам организации и совершенствова-ния маркетинговой деятельности.
Современная практика по проблемам организации и совершенствования маркетинговой деятельности в России показывает, что именно грамотность в этом вопросе является одной из центральных проблем.
Вышесказанное отражает, что выбранная тема является актуальной, т. к. в условиях рынка промышленные предприятия вынуждены осуществлять не только производственную функцию, но и заниматься вопросами формирования ассортимента, улучшения качества, а также экономически выгодным сбытом продукции.
Предприятия рассматривают маркетинг как средство для достижения це-лей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью.Литература1. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. - М.: Экономи-ка, 2003.
2. Бланк И.А. Торговый менеджмент. - Киев, 2002.
3. Болт Т. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. - М., 2001.
4. Валаева Т.Ф., Коростелёва Е.М., Рабинович Б.Д., Хруцкий Е.А. Экономика, организация и планирование производства. - М: Экономика, 2002.
5. Введение в рыночную экономику: / Под ред. Лившица А.Я., Никулиной И.Н. - М.: Высш. шк., 2003.
6. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служзхжэ\.-0б. - М.: Азимут-Центр, 2003.
7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С.Минько. - М.: Высш. Шк., 2003.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс". 2002.
9. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта. - М., 2002.
10. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: ФиС, 2001.
11. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности. - М.: Бан-ки и биржи, ЮНИТИ, 2002.
12. Панкратов А.П. Коммерческая деятельность. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2001.
13. Пигунова О.В., Аниськова О.Г. Стратегия коммерческой деятельности пред-приятий розничной торговли. - М., 2002.
14. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность. - М.: Инфра-М, 2001.
15. Правила рынка / Под ред. проф. В.Д.Щетинина. - М.: Междунар. отноше-ния. 2002.
16. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред.Голубкова Е.П. - М., Экономика, 2003.
|
