СодержаниеВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 9
1.1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 9
1.2. ХАРАКТЕРИСТИКА ЭЛЕМЕНТОВ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА 17
2. ОЦЕНКА И АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО "МИНСКИЙ ТРАКТОРНЫЙ ЗАВОД" 42
2.1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 42
2.2. АНАЛИЗ ВЫПУСКАЕМОЙ ПРОДУКЦИИ 48
2.3. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА 51
2.4. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДУКЦИИ 56
2.5. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА 65
3. РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 90
ПРИЛОЖЕНИЯ 92ВведениеСтановление и развитие рыночных отношений в РБ предопределило необходимость формирования принципиально новой системы управления предприятием, адекватной условиям рынка. В связи с этим встаёт необходимость внедрения современной маркетинговой концепции, ориентированной на удовлетворение нужд и потребностей потребителей.
Предприятия Республики Беларусь претерпели ряд изменений, которые выражаются в качественном обновлении номенклатуры и ассортимента продукции, расширении географии межрегиональных и международных связей, повышении степени удовлетворения покупательского спроса как по объёму, так и по структуре, улучшении сервисного обслуживания. Вместе с тем ещё нельзя утверждать, что все фирмы в полной мере реализуют концепцию маркетинга.
В последние годы в республике многие предприятия и организации довольно успешно реализуют отдельные элементы концепции маркетинга. Это, прежде всего такие крупные предприятия, как ПО "Минский тракторный завод", АО "Минский автомобильный завод" и др. Особо следует отметить опыт использования маркетинга на ПО "Минский тракторный завод". Здесь создана специальная служба управления маркетингом, что позволяет учесть все запросы потребителей и изготовлять такую технику, которая наиболее полно удовлетворяет потребности каждого конкретного покупателя.
Определённую помощь в реализации маркетинга предприятиям и организациям республики оказывают как созданные в Беларуси, так и за рубежом специализированные маркетинговые фирмы. Вместе с тем ещё предстоит много сделать, чтобы сформировать экономическое мышление маркетинговой деятельности как философии бизнеса, и, соответственно, обеспечить должный уровень реализации маркетинга предприятиями различных отраслей и сфер деятельности.Литература1. Абчук В.А. Азбука маркетинга. - СПб.: Союз, 1998. - 272с.
2. Акулич И.Л. Маркетинг. - Мн.: Выш. шк., 2000. - 447с.
3. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. - Мн.: Выш. шк., 1998. - 236с.
4. Анохина Н.Н. Оценка эффективности управления маркетингом // Проблемы менеджмента и маркетинга на рубеже третьего тысячелетия: Тез. докл. Междунар. науч. - практ. конф., Минск, 24-25 мая 1999г. / БГЭУ. - Минск, 1999. - с.3-5.
5. Анохина Н.Н., Щербич Г.А. Оценка эффективности маркетинговой деятельности // Проблемы менеджмента и маркетинга в условиях развития рыночных отношений: Сб. науч. тр. / БГЭУ; Под общ. ред. И.Л. Акулича. - Минск, 2000. - с. 183-187.
6. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 804с.
7. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219с.
8. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 1999. - 416с.
9. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 1999. - 656с.
10. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ "Финансы, учёт, аудит", 1997. - 464с.
11. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. Азбука маркетинга. - Д.: Сталкер, 1998. - 432с.
|
