Содержание1. Введение. 4
2. Что же такое реклама. 5
2.1. Основные элементы рекламной коммуникации. 6
2.2. Этапы рекламной коммуникации. 6
2.3. Участники рекламной коммуникации. 7
3. Исследования в рекламе. 8
3.1. Показатели коммуникативной эффективности рекламы. 9
4. Модели рекламной коммуникации. 10
4.1. Понятие рекламной идеи и творческой рекламной стратегии (модели). 12
4.2. Творческие рекламные стратегии (модели). 12
4.3. Модели рационалистического типа. 12
"Родовая модель. 13
"Модель преимущества. 13
"Уникальное торговое предложение. 13
"Модель позиционирования. 15
4.4. Модели проекционного типа. 16
"Модель "Имидж марки". 16
"Модель "Резонанс". 17
"Аффективная модель. 17
4.5. Диффузная теория. 18
4.6. Модель AIDA 19
4.7. Модель DAGMAR 19
4.8. Моделью высокой вовлечённости. 20
4.9. Модель низкой вовлечённости. 20
4.10. Моделью рационализации. 20
4.11 Двухступенчатая модель. 20
4.12. Модель "Спираль молчания". 21
4.13. Модель "Привратник". 22
4.14. Модели построения графиков рекламной компании. 22
" Модель непрерывности. 22
" Пульсирующая модель. 22
" Модель со взлётами. 233
Практическая часть. 24
5. Модели коммуникации, используемые фирмой Вимм-Билль-Данн. 24
6. Социологический опрос. 26
Список литературы. 28Введение"Хлеб и "Рама" созданы друг для друга…" - ни больше, ни меньше. Как заставить потребителя отказаться от натурального сливочного масла и всей душой полюбить бутерброды с мягким маргарином? Нужна локальная идея, которая способна потеснить в общественном сознании всеобщее пристрастие ко всем "натуральным продуктам" как наилучшим образом отвечающим всеобщему стремлению "вести здоровый образ жизни", отдавая предпочтение "здоровой пище".
Необходима идея, которую можно определить "здоровье - прежде всего". Рассказываем о зловещей роли холестерина. Страницы пестрят ужасающими фактами. Дело сделано, общественное мнение одержимо "бесхолестериновым" питанием. Возникает вопрос: "А как же без масла?".
И в этот момент начинает свою партию громогласная реклама. Она выводит на рынок большое количество товаров - носителей данной идеи. На прилавках появляются "обезжиренные рамы", мягкие маргарины и т.д., и т.п. итак, конкретный товар в этой цепочке появляется в тот момент, когда покупатель "созрел" и ищет способы "есть масло, но при этом не есть холестерин".
Это один из множества примеров, когда реклама и PR управляют общественным мнением, продвигают товар, можно сказать, "заставляют" его покупать. Существует несколько моделей, по которым строится "двигатель торговли". В одних акцент поставлен на юмор, другие основываются на психологической дифференциации людей. При её использовании товар становиться символом определённого психологического типа человека, символически закрепляется за той или иной маркой определённый стиль поведения, манеру держать себя и одеваться, тип интерьера или природного окружения и прочее.
По мере своего развития реклама в современной России становиться всё более значимым экономическим фактором. Но также её можно рассматривать, как науку о формах и методах воздействия на потребительское поведение, прикладной характер которой имеет конкретное выражение в повседневной рекламной деятельности рекламодателей, рекламных агентств, средств массовой информации, в совокупности оказывающих воздействие на потребителя.
В данной работе будет рассказываться о видах, моделях коммуникаций вЛитература1) Паблик Рилейшнз, учебное пособие, 3е издание. К.В. Антипов, Ю.К. Баженов, М., 2002г.
2) Интернет: www.reklama.ru
3) Рекламная коммуникация, учебное пособие. В.Л. Полукарпов, Е.Л. Головлева, Е.В. Добренькова, Е.М. Ефимова, М., 2002г.
4) Паблик Рилейшнз для профессионалов. Г.Г. Почепцов, "Рефл-бук", "Ваклер", 2002г.
5) Учебник по рекламе. Делл Денисон, Линда Тоби, Минск, ООО "СЛК", 1996г.
6) Технологии рекламы и PR, учебное пособие. Борисов Б.Л., М., Фаир-пресс, 2001г.
7) Ромат Е.В. Реклама, 4-е издание, переработанное и дополненное, Питер, 2001г.
|
|
