СодержаниеВведение 3
Глава 1 Методологические подходы к организации и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии 6
1.1 Сущность, возникновение и этапы развития маркетинговой деятельности 6
1.2 Стратегическое планирование маркетинга 10
1.3 Маркетинговый анализ и аудит 14
1.4 Процесс управления маркетингом 25
Глава 2 Анализ организации маркетинговой деятельности на предприятии ООО "Фобос" 36
2.1 Характеристика деятельности ООО "Фобос" 36
2.2 Анализ факторов, влияющих на маркетинговую деятельность на предприятии ООО "Фобос" 41
Глава 3 Разработка мероприятий по совершенствованию системы маркетинговой деятельности 56
3.1 Основные направления совершенствования маркетинговой деятельностью компании "Фобос" 56
Глава 4 Экономическое обоснование мероприятий и расчет эффективности по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью 60
Глава 5 Экологическая и правовая часть проекта 70
Заключение 76
Список использованных источников 79ВведениеМаркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга - повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.
Темой данного проекта является управление системой маркетинговой деятельности на предприятии. Можно сколько угодно долго изучать теоретические источники, повествующие о маркетинге как инструменте повышения прибыли, но знать не значит уметь, а уметь не значит делать.
Актуальность выбранной темы продиктовано тем, что в настоящее время маркетинг слабо развит как специализированная отрасль экономики.
Цель данного проекта состоит в совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии.
Поставленная цель определяет решение следующих задач в данной работе:
- анализ маркетинговой среды предприятия и степени готовности к реализации маркетинговой стратегии;
- разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности;
- расчет экономической эффективности предложенных мероприятий.
Объектом исследования выступает общество с ограниченной ответственностью "Фобос", осуществляющее производственную деятельность. Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности на этом предприятии.Литература1. Конституция России // Российская газета. - 1993. - 25 декабря.
2. Трудовой Кодекс Российской Федерации: Закон Российской Федерации. - Екатеринбург: Уральское юридическое издательство, 2004. - 271 с.
3. Об охране окружающей среды: Закон Российской Федерации. - М.: Республика: Верховный Совет Российской Федерации, 1992. - 62 с.
4. Об экологической экспертизе: Закон Российской Федерации // http: //www. russianlaw.net.
5. Об охране атмосферного воздуха: Закон Российской Федерации // http: //www.russianlaw.net.
6. Арланцев А. В., Попов Е. В. Матрица "эффективность - издержки" продвижения товаров // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - №6. - С. 81-95.
7. Батра Раджив и др. Рекламный менеджмент = Advertasing Management - 5-е издание. -Киев: Вильямс, 1999. - 780с.
8. Вайнхольц-Штюни Х. Маркетинг на малых и средних предприятиях // Проблемы теории и практики управления. - 2002. - №3. - С. 68-73.
9. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 1999. - 656с.
10. Деннисон, Дел, Тоби, Линда. Учебник по рекламе. Как стать известным, не тратя денег на рекламу. - Минск: СЛК, 1996. - 311с.
11. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учебное пособие. - 2-е изд., испр. - М.: РИП - Холдинг, 1998. - 83с.
12. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама: Учебное пособие. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. - 320с.
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. - 2-е изд., испр. - СПб.: Питер Ком, 1999. - 887с.
14. Лебедев О.Т., Каньковская Р.Р. Основы менеджмента. - СПб.: МиМ, 1998. - 365 с.
15. Наймулин А. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственной системе // Маркетинг. - 1995. - № 2. - С.12.
16. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. - 320с.
17. Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг: Учебн. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 319 с.
18. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2000. - 651 с.
19. Сурков С. А. Социально-психологические аспекты маркетинговых исследований // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2002. - №6. - С. 11-18.
20. Рекламная деятельность: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов и др. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Маркетинг, 2001. - 364с.
21. Ромат Е.В. Реклама: Учебник. - 4-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2001. - 496с.
22. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2000. - 651с.
|
