СодержаниеМАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА 1
РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА ООО "КОНТУР-МЕДИА" 1
1. ХАРАКТЕРИСТИКА ООО "КОНТУР-МЕДИА" 1
2. ПОКУПАТЕЛИ УСЛУГ ООО "КОНТУР-МЕДИА" 3
3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ 6
4. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ 10
5. ИМИДЖ ФИРМЫ ООО "КОНТУР-МЕДИА" и СВЯЗИ с ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 12
6. ПРОГНОЗ ПРОДАЖ на 2005 год 15
7. РЕКЛАМА 16
План-сетка рекламной кампании ООО "КОНТУР-МЕДИА" на 2005 г 20
8. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН МАРКЕТИНГА 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21Введениеагентства полного цикла. В настоящее время в агентстве работает 31 человек. Организационно - правовая форма предприятия - общество с ограниченной ответственность.
Основной вид предоставляемых услуг - наружная реклама, которая представляет из себя рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, брэндмауэров, крышных установок и панелей, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях или улицах города.
Рекламное агентство выполняет три функции по отношению к своим клиентам-рекламодателям: создание рекламного обращения, которое оно также изготовляет и размещает; консультации по рекламе (помощь в определении стратегии и концепции рекламной кампании); посредничество между рекламодателем и средствами информации (покупка места для размещения рекламы); рекламодателем и компаниями, специализирующимися в области маркетинга (изучение рынка, мотиваций); рекламодателем и владельцами типографий, где публикуются брошюры, каталоги, инструкции по эксплуатации товара, афиши, плакаты и т.д.
Рекламное агентство выполняет весь спектр услуг для клиента. Например, если клиент требует от агентства план рекламы и маркетинга по выведению на рынок нового товара, агентство будет выполнять следующие функции:
1. Проведёт изучение потребителей, чтобы определить сильные и слабые стороны товара в условиях домашнего пользования.
2. Проведёт исследование рынка, чтобы выявить круг оптимальных потенциальных потребителей.
3. Разработает стратегию маркетинга и бюджет.
4. Окажет помощь в подыскании товара и создания его упаковки.
5. Разработает творческий замысел и проведёт его предварительные испытания.
6. Разработает план использования носителей рекламы, обеспечивающий наиболее эффективный охват целевых рынков.
7. Разработает план представления товара сфере торговли.
8. Разработает формы отражения творческого замысла в материалах, используемых в сфере стимулирования сбыта и при организации рекламы в местах продаж.
9. Разработает план пропагандистских мероприятий для извлечения прибыли из обыгрывания новизны товара.
10. Разработает план стимулирования заинтересованности среди сотрудников сферы сбыта.Литература
|
