СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ И ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВАЯ ФОРМА 5
1.2. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.3. ОСОБЕННОСТИ ФИНАНСОВОГО МЕНЕДЖМЕНТА НА ПРЕДПРИЯТИИ 12
1.4. ОРГАНИЗАЦИЯ И ОПЛАТА ТРУДА НА ПРЕДПРИЯТИИ 15
2. АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 21
2.1. АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ 21
2.2. АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ И ОБОРОТНЫХ СРЕДСТВ ПРЕДПРИЯТИЯ 22
2.3. АНАЛИЗ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ФИНАНСОВОЙ УСТОЙЧИВОСТИ 30
2.4. АНАЛИЗ ЛИКВИДНОСТИ БАЛАНСА ПРЕДПРИЯТИЯ 33
2.5. АНАЛИЗ ФИНАНСОВЫХ КОЭФФИЦИЕНТОВ УСТОЙЧИВОСТИ И ЛИКВИДНОСТИ 37
3. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ФИНАНСОВОГО МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 43
3.1. ФУНКЦИИ ФИНАНСОВОГО МАРКЕТИНГА 43
3.2. ФИНАНСОВЫЕ РЕСУРСЫ МАРКЕТИНГА В ООО "РЕМО НТ" 47
3.3. ВОЗМОЖНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ УПРАВЛЕНИЯ ФИНАНСАМИ В МАРКЕТИНГЕ 56
3.4. МАРКЕТИНГОВЫЕ РЕШЕНИЯ В ОБЛАСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ДООО "РЕМО НТ" 78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 89ВведениеМаркетинг - комплексный подход к управлению производством и реализа-цией товаров, работ или услуг, ориентированный на учет требований рынка и активное воздействие на спрос с целью расширения объема реализации этих товаров, работ или услуг. Таким образом, маркетинг имеет дело с обменом то-варов, работ или услуг на деньги между производителями-продавцами и потре-бителями-покупателями в такой его форме, которая приводит к взаимной выго-де каждой из сторон.
Сферой деятельности финансового маркетинга является финансовый ры-нок, где один и тот же субъект может выступать одновременно в роли продавца финансовых активов и в роли покупателя этих активов. Так, банк, привлекая денежные средства вкладчиков, является покупателем финансовых активов, а вкладчики - их продавцами. Выдавая кредиты заемщикам, банк выступает в роли продавца кредитного капитала, а заемщик - в роли его покупателя. По-этому условно следует различать два вида инвесторов: инвестор-продавец и ин-вестор-покупатель.
Финансовый маркетинг можно представить как системный подход инве-сторов-продавцов к управлению реализацией финансовых активов (денег, цен-ных бумаг) и инвесторов-покупателей к управлению накоплением финансовых активов.
Различают концепцию маркетинга и комплекс видов маркетинговой дея-тельности. Концепция финансового маркетинга характеризует цель деятельно-сти инвестора на финансовом рынке и состоит в том, что эта деятельность должна быть основана на знаниях потребительского спроса на финансовые ак-тивы, на знаниях законов, по которым развивается финансовый рынок. У инве-сторов-покупателей разные интересы, потребности, денежные ресурсы и разная степень риска. Следовательно, у них неодинаковый спрос на финансовые акти-вы. Поэтому инвестор-продавец, предлагая свои финансовые активы и услуги по обслуживанию клиентов, должен четко представлять, на какую группу по-купателей рассчитаны эти активы и услуги и сколько может быть на них потен-циальных покупателей.
Финансовый маркетинг как функция финансового менеджмента:
направлен на эффективную реализацию финансового актива на рынке;
применяет программно-целевой и системный подходы;
предполагает изучение финансового рынка, приспособление к нему и од-новременное воздействие на него;
предполагает активные действия инвесторов-покупателей и инвесторов-продавцов, их творческую инициативу и предприимчивость.Литература1. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. - М.: Финансы и статистика, 2005.
2. Валаева Т.Ф., Коростелёва Е.М., Хруцкий Е.А. Экономика, организация и плани-рование производства. - М: Экономика, 2005.
3. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Высш. шк.: Инфра-М, 2005.
4. Едронова В.Н., Мизиковский Е.А. Учет и анализ финансовых активов - М.: Фи-нансы и статистика, 2005.
5. Ковалев В.В. Финансовый анализ - М.:, Финансы и статистика, 2005.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2005.
7. Кузнецова Е.В. Финансовое управление компанией - М.: Правовая Культура, 2005.
8. Павлова Л.Н. Финансы предприятий: Учебник для ВУЗов. - М.: Финансы, ЮНИ-ТИ, 2005
9. Первозванский А.А., Первозванская Т.Н. Финансовый рынок: расчет и анализ - М.: Инфра-М, 2005.
10. Петров С.П. Основы предпринимательства и организационно-правовые нормы хо-зяйствования. - М.: Экономика, 2005.
11. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. - Минск, ИП "Экоперспектива", 2005.
12. Соловьев Б.А., Алькевич Л.А., Андросов В.И. Экономика промышленности. - М.: Экономика, 2005.
13. Стоянова Е.С. Финансовое искусство предпринимателя - М.: Перспектива, 2005.
14. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М.: ЭКМОС, 2005.
15. Финансовый менеджмент: теория и практика / Под ред. Стояновой. - М.: Перспек-тива, 2005.
16. Хруцкой. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2005.
17. Шеремет А.Д. Теория экономического анализа - М.: Экономика, 2005.
18. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2005.
|
|
