СодержаниеВведение 3
Глава 1. Основные принципы сегментирования товара 5
1.1. Виды сегментирования 5
1.2. Технология сегментирования 8
Глава 2. Сегментирование товара на примере деятельности магазина "Хозяин" 14
2.1. Принципы магазина "Хозяин" 16
2.2. Модель сегментирования товара на примере магазина "Хозяин" 19
Заключение 25
Список литературы 26ВведениеСовременная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.
Сегментация рынков нацелена на узкую специфическую группу потребителей (сегмент рынка) через единый специализированный план маркетинга, который основывается на потребностях этого сегмента. Это распространённый метод, особенно среди небольших или специализированных фирм. При этом фирма не должна вести массовое производство, распределение или рекламу. Она может преуспеть при ограниченных ресурсах и возможностях посредЛитература. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999.
3. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 1993.
4. Горовой А. Направление маркетинговой деятельности // Маркетинг и маркетинговые исследования.-1997. -№4.
5. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - СПб, Изд-во "Питер", 2002.
6. Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. - Минск.: НПЖ Финансы, учет, аудит, 2001.
7. Евстафьев Д.С., Молчанов Н.Н. Маркетинг в информационном обществе. Учеб. пособие. - СПб, 2002.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 1995.
9. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. -М.: Инфарм, 1997.
10. Маркетинг. / Под ред. А.Н. Романова. - М.: ЮНИТИ, 1996.
11. Федько В.П. Маркетинг. - Ростов н/Д: Изд-во "Феникс", 2002.
12. Феоктистова Е.М., Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика. - М.: Высшая школа, 1999.
13. Хоскинг А. Курс предпринимательства. - М.: МО, 1993.
14. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. - М.: "Финансы и статистика", 2004.
|
